Estrategia y lanzamiento (Mango Teen) 

La tensión

Mango lanzaba Mango Teen para adolescentes  de 11 a 17 años (una audiencia que consume contenido de creadores, no de marcas). Una casa de moda con historia tenía que ganarse un sitio a un público que no sigue a las marcas, y a la que no le puedes hacer publicidad tradicional.

La estrategia

Decidimos no hacerles publicidad y los convertimos en protagonistas. Contenido construido sobre insights teen reales, nativo, hecho por ellos y en su mismo idioma. Creamos su lugar al que pertenecer: «The Mango Tribe».

Lo que la marca ganó

Relevancia y notoriedad en la Gen Z, la más difícil de ganar. Todo construido desde cero, orgánicamente, sin paid media.

Resultados

Mango Teen superó en crecimiento (+29%) y en engagement (+72%) que a sus competidores directos dos años seguidos (y batió a las propias cuentas ya establecidas de Kids y Man de Mango).